2025年05月27日
本報(bào)記者 張瑜宸 發(fā)自北京
曾幾何時(shí)，618只是6月的一場(chǎng)有關(guān)年中的購(gòu)物狂歡，消費(fèi)者們習(xí)慣在6月17日的深夜守候，等待零點(diǎn)后的搶購(gòu)。然而，不知不覺(jué)中，這場(chǎng)年度大促的哨聲愈發(fā)提前，從6月初前移到5月下旬，如今更是在5月中旬便開(kāi)始“暗促”，預(yù)售期不斷前移，幾乎要與五一假期后的消費(fèi)空檔期無(wú)縫銜接，反而讓618當(dāng)天變得無(wú)足輕重。
對(duì)于酒水這個(gè)特殊品類而言，這場(chǎng)變革帶來(lái)的影響尤為深遠(yuǎn)。從高端白酒到葡萄酒，再到精釀啤酒，不同種類、不同規(guī)模的酒水品牌，在這一“超長(zhǎng)預(yù)售”過(guò)程中，展現(xiàn)出截然不同的生存狀態(tài)。一些品牌賺得盆滿缽滿，另一些品牌卻深陷價(jià)格戰(zhàn)泥潭。這其中究竟誰(shuí)是真正的受益者？誰(shuí)又在默默“被割韭菜”？